悦己网

发展历程

1984年：出身于军人家庭，太姥爷是著名民族英雄、抗日烈士、爱国将领范筑先将军；

1996年：获得钢琴九级证书；

1999年：加拿大哥伦比亚国际学院结业；

2003年：荣获清华大学舞蹈一级证书及北大舞蹈顶级证书；

2007年：北京大学毕业，在世界五百强IBM开始个人职业生涯；

2013年：从世界500强IBM辞职投身时尚行业，开始做自媒体内容创业；

2014年7月：受到品牌邀约，作为唯一自媒体平台，

对出演《来自星星的你》韩国明星朴海镇的跨界设计系列进行推广；

2014年9月：接受时尚杂志邀请，采访四大国际时装周；

2014年11月：《瑞丽网》、《悦己网》及《新浪时尚》邀请Lady聊聊成为专栏特约作家；

2015年1月：创立北京蔻啦传媒有限公司及全球领先的KOLA意见领袖联盟；

2015年1月：与优酷联合出品时尚视频节目；

Lady聊聊

2015年2月：与各大主流视频网站及主流媒体展开紧密合作。与优酷联合出品的节目开播上线；2015年3月：The Business of Fashion，简称BoF，在一篇对中国人井喷式使用微信订阅号行为的研究报道中，采访并引用了Lady聊聊的观点。外媒用“prominent fashion figure”来形容Lady聊聊在时尚界的重要地位。

2015年4月：北京蔻啦传媒有限公司签约影视造型艺术家里翌楷；

2015年6月：Lady聊聊同驻洛杉矶副领事Feng Deheng先生一起登上《洛杉矶时报》，外媒褒奖她为“戴着约翰列侬眼镜，留着金色波波头的中国女孩”。

2015年7月：作为携程全球购代言人，拍摄并推广视频宣传片；

2015年9月：北京蔻啦传媒有限公司与全球领先的经纪公司CAA签署合作协议；

2015年12月：与搜狐公司董事局主席兼搜狐视频首席执行官张朝阳联合出品美食瘦身节目《只吃不练俱乐部》；

2016年4月：获得第二届搜狐视频出品人大会“孵化创新奖”；

2016年5月：国际奢侈品购物平台Farfetch网站首页登出对Lady聊聊的采访，平台利用KOL影响力，以即看即买的模式将内容和电商导流紧密结合。

2016年7月：与搜狐公司董事局主席兼搜狐视频首席执行官张朝阳联合出品搜狐视频年度重量级时尚节目《Lady聊聊时尚圈》。

2016年8月：ZAKER在对Lady聊聊的采访报道中，称她为“时尚界的KOL，创投界的潮流者”；

2016年9月：出品发行奢侈腕表类节目《马克聊聊时尚表》；

2016年12月：环球网特聘Lady聊聊为2016环球风尚盛典自媒体评委；

KOLA

个人成就

Lady聊聊

创建KOLA意见领袖联盟；出品多档网络热播视频节目；获得第二届搜狐视频出品人大会“孵化创新奖”。人物评价

Lady聊聊

《环球网》将Lady聊聊誉为“时尚视频出品界的苏芒” ? ，因为她成立了KOLA意见领袖联盟，这是一个创意 的、个性化的联盟，还可以不断复制、孵化、规模化。这是Lady聊聊基于互联网思维对于独立制片人的探索，没有旧例可寻。

基于对网生内容的独特理解，Lady聊聊和她创建的KOLA意见领袖联盟关注人们生活方式领域的方方面面，通过出品多档生活方式类节目，源源不断地创意优质内容，提高消费者品味，促进消费升级。

《ZAKER》称Lady聊聊为“时尚界的KOL，创投界的潮流者”， Lady聊聊作为《ZAKER》优质自媒体及直播频道特约嘉宾，与ZAKER保持长期合作关系。ZAKER认为“作为一名时尚意见领袖，Lady聊聊始终保持这样一种素质：有自我风格，不盲目跟风、中立不媚俗的时尚态度”。

《瑞丽网》评价她“她根本不是时尚圈的老油条，她的墨镜让她不小心营造出了神秘感，而她的酷来源于个人思考的审美态度，和自我风格突显、不盲目跟风、中立不媚俗的时尚主张。”

《北京青年周刊》针对当今热议的视频内容创作话题对Lady聊聊进行采访，这是唯一一个没有个人介绍，把版面全部留给观点的严肃媒体采访。在采访中她这样说道“相对于抽象的文字，视频所带来的冲击力和表现力更容易被受众所接受。每天，海量信息狂轰乱炸，可支配时间被挤成了碎片，人们变得越来越难以静下心来专注于阅读。所以我选择投身于视频事业，希望用更容易被人们接受的生活方式类视频节目去影响消费者。”

《Los Angeles Times》（洛杉矶时报）褒奖她为“戴着约翰列侬眼镜，留着金色波波头的中国女孩”。作为唯一华人时尚Icon出席美国历史悠久的买手店活动，并与驻洛杉矶副领事Feng Deheng一同登上《洛杉矶时报》。CCTV、WWD、《OK magazine》也对此进行了报道。

权威生活消费指南《Timeout北京》杂志2015年10月刊登对Lady聊聊的采访，采访中强调了Lady聊聊从世界五百强IBM到时尚行业的强势转型，自我突破打破陈规的勇气，并针对其个人时尚品味进行诠释，把服饰产品及Lady聊聊的选购途径推荐给杂志的读者。

《The Business of Fashion》，简称 BoF在采访中提到“一个重要的想法将微信订阅号变现的方式是创造数字化杂志（视频），Lady聊聊作为在微信上的重要时尚人物，她组建了一个团队帮助意见领袖在不同渠道创造内容和发行。”BoF用“prominent fashion figure”来形容Lady聊聊在时尚界的重要地位。

国际奢侈品购物平台Farfetch网站首页登出对Lady聊聊的采访，报道了她时尚创投、出品人的多重身份，认为Lady聊聊能利用KOL影响力，以即看即买的模式将内容和电商导流紧密结合起来。

人物语录

内容创业者一定要集中资源解决最重要问题：用户痛点。中国PGC短视频领域里面，内容的同质性太大（太多IP通过审丑和低级趣味的方式获取用户）虽然这是一个流量的市场，但内容领域仍需细分。

能做到让互联网用户用最轻松、最舒服、视觉上最愉悦的方式获得知识的影像化是PGC领域里最难实现的，也是未来最有可能做出突破的内容领域，这个领域就是我们KOLA一直探索和实践的方向，通过生活实用性强的优质内容实现时尚生活方式的传递，达到消费升级的目的。

每一个附庸风雅的存在，起初都有其不可替代的效用。

时尚是个熬人又磨心的行业，只有时尚品味的塑造和艺术气质的修炼才能让风格永存。

时尚穿搭态度：Effortless Chic

时尚穿搭原则：Two Pieces to be fashion只要两件衣服便可穿出的时髦。

意见领袖要具备：稳定而有见地的内容、圈层的专业知识、兴趣或天赋。意见领袖首要任务是发声且有传播的渠道。内容持续地在更广阔的平台上呈现，需要稳定并且坚持不懈地产生先进观点。而圈层决定了你发声内容的先进性和领导力，圈层传播会将KOL的影响力提升一个层次。最后说到兴趣，拿时尚举例，一路走来几乎所有女生都会或多或少地爱好时尚，而去钻研时尚，在这个领域里面，凡是成为先进的意见领袖的都有着前两种条件的驱动，兴趣最多是个辅助条件。

一切成功都取决于能不能做出精品。物质资源终会枯竭，唯有文化生生不息。

人物争议

迪奥的品牌危机

Lady聊聊曾受邀参加巴黎时装周迪奥的2016春夏发布会，会后在同团队讨论的过程中发现当季迪奥的设计存在问题。Lady聊聊团队站在消费者角度与品牌对话，将真相通过自媒体渠道告诉消费者，这使迪奥经历了一场危机公关战。

传统时尚媒体的诟病

在Lady聊聊从创作图文到制作短视频节目的转换过程中，常被传统媒体行业及时尚圈人士诟病，他们认为时尚不以迎合大众为目的，而是致力于高于生活，接近艺术的创造。Lady聊聊这样回应：做任何事情都是从低到高从小到大慢慢实现的过程，没有人一开始就可以创造出完美无瑕的作品，而是要经历长时间的努力才能创作出优秀的作品。所以我尝试用多种方式去打磨最有质量的视频内容。新时代互联网视频内容质量参差不齐，因为它是一种未被定型的新媒体环境下年轻人交流互动的平台，正因如此，我才有机会打破传统，推陈出新。

创业之路饱受质疑

在Lady聊聊想把内容及互联网分发这个新媒体内容模块做大的过程当中，很多投资人对她提出了质疑，认为做内容的公司不可能做大，而时尚也是一个很窄的领域。华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚曾说：“我这边是走长线的，不会那么快变现，但是会做得很大。”同样，Lady聊聊认为，艺术创意是不可复制的，但头部内容是可以规模化复制，并做的很大。VICE一年的制作费收入就高达900万美金，还不包含宣传费用广告费用。而KOLA制作的是生活方式领域的刚需内容。KOLA的时尚不是一件高定礼服，也不是一样饰品，而是代表着整个垂直领域圈层的生活态度。KOLA要做中国短视频领域的《VOGUE》+ 《TIMEOUT》。基于中国如此之大的人口红利，同时作为一个有五千年辉煌历史文化的民族，难道一个生活方式领域文化产业的体量还敌不过一个美国的VICE APP的制作费收入么？

组图

商业合作国内品牌

1）歌力思

受邀出席歌力思之夜——梅赛德斯-奔驰中国国际时装周闭幕式暨中国时尚大奖2016年度颁奖典礼，为品牌量身定制宣传视频，社交媒体与主流视频网站推广；微信订阅号及微博发布。

2）马克华菲

受邀出席FJ第五空间武汉旗舰店开幕庆典，发布微信订阅号及微博，社交媒体推广，自媒体矩阵联合推广及导流。

3）世界邦旅行网

受邀赴奥地利体验世界邦旅行网定制行程，发布微信订阅号及微博，社交媒体推广，自媒体矩阵联合推广及导流。

4）携程全球购 Ctrip

亲赴东京体验携程全球购的海外导购服务；为品牌量身定制宣传视频；社交媒体与主流视频网站推广；微信订阅号及微博发布，自媒体矩阵联合推广及导流。

国际品牌

1）沙宣Vidal Sasson

赴沙宣美发学院打造造型，拍摄沙宣广告大片，直播造型过程，在微博等社交媒体发布体验信息。

2）肌美精 Kracie

拍摄四支视频宣传片，由Lady聊聊及两位KOLA意见领袖联盟成员出演，主流视频媒体最佳推荐位曝光；出席产品发布会，与到场嘉宾分享产品使用体验；发布微博，宣传推广活动。

3）芭比波朗BOBBI BROWN

拍摄新产品宣传视频；主流视频媒体最佳推荐位曝光；微信订阅号发布，自媒体矩阵联合推广。

4）三宅一生ISSEY MIYAKE

与品牌共同发起线下穿搭活动，提升品牌影响力；为品牌量身定制宣传视频；微信订阅号及微博发布，自媒体矩阵联合推广。

5）雅诗兰黛ESTEE LAUDER

拍摄新款唇膏系列产品宣传大片；微信订阅号及微博发布，自媒体矩阵联合推广。

出品节目

1）《Lady聊聊时尚圈》

《Lady聊聊时尚圈》是诠释时尚心理学及哲学的视频栏目。

上帝造人是很自我和主观的，人类固执不愿意被改变，却又不断尝试控制他人。

《Lady聊聊时尚圈》好像让人们思考“我是谁、从哪里来”一样，帮助我们思考追溯这些廓形、条纹、深色唇膏以及为何最美的事业里面往往有着最丑怪表达等现象的由来。与其坐以待毙等待被世界改变，不如选择自我蜕变，改变世界。

从文化到生活，从哲学到心理，这是一整套行为方式的分析，从时尚看人性，用非语言的方式掌握这个世界最前卫的表达形式-Fashion!

《Lady聊聊时尚圈2015》在优酷土豆播出时获得9.5万粉丝订阅，总播放量高达600万。

《Lady聊聊时尚圈2016》《Lady聊聊时尚圈2017》是Lady聊聊与张朝阳联合出品，每周三在搜狐视频独家播出的视频节目。平均单集节目播放量逾300万，被网友誉为“史上最倒贴的直播”，是史上制作成本最昂贵的PGC短视频节目，一季制作成本超过2000万。

Lady聊聊

2）

Lady聊聊

Lady聊聊

《女魔头寻衣记》一部“我花钱，你看戏”的时尚节目，由商业精英意见领袖亲自探店采购，甄选性市场上性价比最高的服装及配饰，演绎不同场合的精彩搭配。既有主持人自己总结的穿搭理念，又有真人秀般的真实体验。

2016年5月《女魔头寻衣记》（第一季）节目在腾讯视频、搜狐视频首播，获得3500万播出量。

3） 《雨大导演的晓生活》

Lady聊聊

电影导演李晓雨自导自演的真人秀节目。以伦敦诺丁山为例，结合电影《Notting Hill》，带领观众探访伦敦当地艺术区、百年历史电影院、逛市场、吃地道美食。取景地均选在伦敦、戛纳、纽约、洛杉矶、香港、北京等全世界最摩登的城市。

4）《美神驾到PO评测》《美神驾到PO评测》是蔻啦传媒与瑞丽网联合出品的美妆节目，通过腾讯视频、搜狐视频、优酷土豆、爱奇艺、今日头条、秒拍等媒体全网发行。

5）《只吃不练俱乐部》世界各地资深美食专家，分别担任《只吃不练俱乐部》部长，时而教做美味大餐，时而带你尝试最潮的餐厅，助力各路食客越吃越瘦。俱乐部部长另一重要责任是和观众分享如何利用美食社交，扩大圈层，收割人脉，吃出滋味，吃出水平。

于2016年2月起，与搜狐视频联合出品的《只吃不练俱乐部》第一季在搜狐视频独家播出，总播放量高达2600万。

6）《Lady聊聊时尚眼》

带观众去看一场时尚领域的顶级视觉盛宴，在诠释故事的同时呈现时尚穿搭。

《Lady聊聊时尚眼》节目通过搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺、网易、今日头条、Bilibili、爆米花等视频媒体全网发行。7）《千万小王子拯救剩女》

Lady聊聊时尚圈2017

阅女无数的主持人千万小王子，以调侃方式，趣味解读星座和两性关系，从男性视角分析社会剩女现象，为女性打开一扇了解男性真实心声的大门，拉近彼此距离，减少因为两性立场不同所引起的冲突和矛盾。

8）海外版权引进

以奢侈品腕表类节目《马克聊聊时尚表》为例，瑞士名表专家马克挖掘日内瓦历史悠久，工艺精湛的制表商，在设计、生产直至装配的整体过程中的家族奥秘，探究如何打造令世人交口称赞的高贵艺术及钟表杰作。